Hoe we het effect laten zien? Iedereen wil sales zien, maar online is vaak nog maar een paar procent van de omzet van de retailer daardoor lijkt het effect dan klein. De beste KPI voor succes is add-to-basket: Hebben klanten uw product daadwerkelijk in hun mandje gedaan? Wanneer dat het geval is, weten we uit ervaring en data dat de kans groot is dat het product wordt gekocht. Het winkelmandje wordt namelijk online geconverteerd, en daarnaast ook vaak gebruikt als boodschappenlijstje voor winkelen in de fysieke winkel in de buurt.

Hieronder volgen 5 cases waarin retail media bewezen effectief was, getoond aan de hand van de add-to-basket index.

Case 1

Doel: Promotie support

Klant wilde graag zijn promotie bij retailer versterken en zette extra media in om aandacht erop te vestigen. Met inzet van retail media stuwde de klant extra omzet in de promo periode.

Resultaat:

Tot 5x meer add-to-baskets voor het merk van de klant vergeleken met de hele categorie.

Promotie support

Case 2

Doel: Maximale zichtbaarheid bij productintroductie

Bekend A merk frisdrank introduceerde nieuwe SKU’s bij retailer met promotie. Omdat het algoritme van de website het product nog laag rankt vanwege de nieuwheid is er weinig sales. De klant zette advertenties in op de webshop om zichtbaar te worden vanaf dag 1.

Resultaat:

Klanten die campagne zagen deden 13,6 keer vaker een add-to-cart dan klanten die campagne niet zagen.

Introductie nieuw product

Case 3

Doel: Always on om maximaal zichtbaar te zijn in de categorie voor consideration

Klant heeft een stevige marktpositie, maar wil graag zichtbaarheid in de categorie vergroten om zo te zorgen dat het assortiment vaker overwogen wordt.

Resultaat:

Bijna 8x meer add to basket na het zien van de campagne vergeleken met klanten die de campagne niet zagen.

Case 3

Case 4

Doel: Always on voor trial en awareness

Klein product van een bekend merk, waarvan veel mensen het kennen, maar vergeten dat ze het nodig hebben en het niet in de winkelmand plaatsen.

Resultaat:

Een campagne op onze retail media zorgde ervoor dat klanten het product overwogen en meer aan hun mandjes toevoegden.

Always on voor trial en awareness

Case 5

Doel: Shopper activatie als onderdeel van 360 graden media inzet

De klant wilde een complete doorvertaling van een 360 graden met ATL inzet (TV, print, out-of-home) naar retail media, daar waar de consument het product ook daadwerkelijk kan kopen.

Resultaat:

Een stevige toename van het aantal Add-to-Basket.

Case 5
Op relevante websites buiten retailer:
Op relevante websites buiten retailer
En afronden campagne op website retailer:
En afronden campagne op website retailer

Heldere Media rapportage

Naast deze add-to-basket analyses, leveren wij uiteraard ook een mediarapport aan het einde van de campagne. Hierin kunt u duidelijk zien hoeveel impressies in welke (sub)categorie zijn geleverd en welke CTR dat heeft opgeleverd. Ook rapporteren we hierin uniek bereik en contactfrequentie. Daarmee kunt u de retail mediacampagnes vergelijken met uw reguliere campagnes op andere online media. Dat maakt alles wel zo helder.

Voorbeeld rapportage

Wij werken voor adverteerders als:

Heineken, Unilever, Proctor en Gamble, Friesland Campina, Nestle; maar ook kleinere als LFE wijnen, Haribo, Mondelez, Red Bull, Storck, GB Foods, Danone, Nutricia, Perfetti van Melle, Henkel, Mars, Spadel, AB Inbev, Alpro, Bavaria, Henkel, Dr. Oetker, Hero, Kellog’s, Readly, Stevia, Riedel, Hak en vele anderen.

Schrijf je in voor de nieuwsbrief